شاخص های KPI در سئو

شاخص های KPI در سئو در واقع معیارهایی برای سنجش عملکرد وب سایت هستند که میزان موفقیت استراتژی سئو را نشان می دهند.

یک استراتژی سئو باید بر اساس اهداف سایت و مؤلفه های سنجش سایت تعیین شود. بی توجهی به این مسئله موجب می شود که موفقیت موردانتظار حاصل نشود. توجه به KPI یا مؤلفه های سنجش سایت، رمز موفقیت سئوکاران حرفه ای است.

تعریف شاخص های KPI

KPI به طور کلی در حوزه های گوناگون به کار می رود. اما این معیار در سئو برای تعیین موفقیت پروژه های سئو به کار می رود. قطعاً می دانید که اقداماتی که برای سئو سایت صورت می گیرد، زمان بر است و برای دیدن نتایج آن باید کمی صبر کرد.

اما با تنظیم   KPI ها می توان بهتر و سریعتر شاهد اثربخشی استراتژی سئو بر کسب و کار خود بود. در واقع این معیارها به استراتژی سئو، شکل و نظم می دهند. این مؤلفه ها به شما نشان می دهند که چقدر پیشرفت کرده اید و در دستیابی به اهداف خود موفق بوده اید. دانستن اینکه کدامیک از مؤلفه ها باید مورد توجه قرار بگیرند، اهمیت زیادی دارد.

آشنایی با مهمترین شاخص های KPI در سئو

مهمترین مؤلفه هایی که عملکرد سئوی سایت را نشان می دهند، شامل موارد زیر می باشند:

رتبه در کیورد Keyword ranking

رتبه در کیورد، از مؤلفه های کلیدی عملکرد سایت می باشد. این فاکتور بیان می کند که سایت شما باید برای چه کلمات کلیدی در صفحه نتایج موتور جستجو جایگاه بگیرد. با در اختیار داشتن این کیوردها می دانید که تولید محتوای خود را برای چه کلماتی انجام دهید و یا محتواهای موجود را برای آنها آپدیت کنید. گزارشات حاصل از رتبه در کیورد بیانگر این است که فرصت های بالقوه برای کیوردهایی که در صفحه دوم سرپ گوگل از رتبه 11 تا 20 هستند را تشخیص دهید. امکان کسب رتبه ایده آل برای کیوردها با استفاده از تکنیک های سئو وجود دارد.

برای آنالیز این معیار باید به داشبورد سرچ کنسول گوگل رفته و گزارشات قسمت Search Reasult را ملاحضه کنید. بر روی باکس Average position کلیک کنید تا متوسط رتبه های کلمات کلیدی سایت خود را مشاهده کنید.

ترافیک ارگانیک Organic traffic، از شاخص های KPI در سئو

این مؤلفه، تعداد بازدیدکننده هایی که توسط موتورهای جستجو مثل گوگل به سایت شما ورود کرده اند را اعلام می کند. با داشتن این اطلاعات می توانید ترافیک سایت خود را در زمان کنونی با هفته و ماه های قبل مقایسه کنید. افزایش ترافیک ارگانیک بیانگر این است که اقدامات سئو، موفقیت آمیز بوده است.

به منظور اطلاع از این مؤلفه به ابزارهای تحلیلی سئو مانند گوگل آنالیتیکس نیاز دارید. در بخش Traffic acquisition می توانید عدد مربوط به ترافیک ارگانیک خود را ملاحضه کنید.

نرخ تبدیل Conversion rate

یکی دیگر از شاخص های KPI در سئو ، نرخ تبدیل می باشد که مؤلفه ای برای تشخیص رفتار مؤثر بازدیدکنندگان سایت می باشد. این مؤلفه بیانگر این است که چه تعداد از بازدیدکنندگان به مشتری یا مخاطب سایت تبدیل می شوند.

زمانی که کاربر، یک اقدام خاص را در سایت انجام می دهد به معنای باکیفیت بودن محتوای سایت است. به منظور اندازه گیری این معیار نیاز به ابزارهای آنالیزی سئو مانند گوگل آنالیتیکس دارید. این شاخص در تشخیص اینکه محتواهای سایت تا چه اندازه در ترغیب بازدیدکنندگان به خرید موفق بوده اند، مؤثر می باشند.

نرخ تبدیل یا Bounce rate، از شاخص های KPI در سئو

این مؤلفه بیانگر این است که چه درصدی از بازدیدکنندگان بلافاصله پس از بازدید از یک صفحه به خروج از سایت اقدام می کنند و هیچ اقدامی انجام نمی دهند. برای محاسبه بانس ریت باید تعداد بازدیدکنندگان یک صفحه را به تعداد تمامی بازدیدکنندگان سایت تقسیم نمود.

برای دیدن مقدار این مؤلفه می توانید به قسمت Engagement در گوگل آنالیتیکس 4 بروید و و پس از آن بر روی گزینه Pages and Screens کلیک کنید.

شاخص CTR ارگانیک

یکی دیگر از شاخص های KPI در سئو ، CTR می باشد. زمانیکه کاربران با جستجو در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو به وب سایت ورود می کنند، نخست روی لینک یکی از صفحات سایت شما کلیک می کنند. تعداد دفعاتی که کاربران با کلیک روی لینک سایت شما در سرپ به سایت ورود می کنند، سی تی آر می باشد.

این مؤلفه در واقع نسبت کلیک های ارگانیک به impressions را می سنجد و بیانگر این است که سایت تا چه میزان توانسته است نظر مثبت کاربران را به خود جلب کند. به منظور سنجش این شاخص در سرچ کنسول گوگل باید به قسمت Queries در بخش Performance رفته تا تعداد کلیک ها مشخص شود.

لینک ها، از شاخص های KPI در سئو

لینک ها در واقع شریان های اصلی سایت شما هستند که موجب ارتباط صفحات داخلی سایت با یکدیگر یا دیگر سایت ها می شوند. لینک های خارجی در اعتباربخشی به سایت و لینک های داخلی به توزیع اعتبار سایت در کل صفحات داخلی کمک زیادی می کنند. به منظور اطلاع از معیارهای لینک سازی سایت باید از ابزار سرچ کنسول گوگل استفاده کنید و سپس به قسمت Links بروید.

اعتبار دامنه DA

این مؤلفه، میزان اعتبار سایت شما از دیدگاه سایر سایت ها و کاربران را بررسی می کند. اصلی ترین فاکتورها در تعیین اعتبار دامنه شامل بک لینک ها و سایت های معتبر رفرال می باشند. هر اندازه که شما از سایت های معتبر با DA بالا و جایگاه خوب، بک لینک بگیرید، وب سایت شما معتبرتر شناخته می شود. برای اطلاع از تعیین شاختص DA به ابزارهایی مثل MOZ نیاز دارید.

متوسط زمان سشن Session Duration Average

یکی دیگر از شاخص های KPI در سئو ، متوسط زمان سشن می باشد. متوسط زمانی که کاربران در سایت شما می مانند و بخش های مختلف آن را مشاهده می کنند، متوسط زمان سشن است. این فاکتور بیانگر این است که کاربران چه اندازه از سایت راضی هستند و محتواها و طراحی آن را می پسندند.

اثرات KPI بر سئوسایت چیست؟

به منظور برخورداری از یک استراتژی ایده آل سئو باید از ابزارهایی که به قرارگیری در صفحات اول نتایج موتورهای جستجو کمک می کنند، استفاده نمود. این مسئله قطعاً در موفقیت هر چه بیشتر سئو سایت شما اثرگذار می باشد. شاخص های KPI در سئو در چندین نوع وجود دارند که شامل موارد زیر می باشد:

• ورودی ها: امتیازات منابعی که در پروسه ای به کار رفته اند تا خروجی داشته باشند را می سنجند.
• فرآیند: بر نحوه کارایی، کیفیت یا سازگاری پروسه های خاص به کار رفته برای تولید یک خروجی ویژه تمرکز دارد.
• خروجی ها: فاکتورهای نتیجه ای می باشد که بیانگر این است که چه میزان کار صورت گرفته است و آنچه تولید می شود را بیان می کند.
• نتایج: بر روی نتایج حاصل یا اثرات متمرکز می باشد.
• پروژه: پاسخ پرسش هایی را تحلیل می کند که مختص به وضعیت قابل تحویل و پیشرفت قابل توجه مختص به پروژه ها یا ایده های مهم می باشد.

مهمترین دستاوردهای شاخص های KPI در سئو عبارتند از:

• با این شاخص ها متوجه می شوید که عملکرد سایت شما در راستای دستیابی به اهداف سایت شما بوده است یا خیر.
• با این شاخص ها می توانید نقاط ضعف و ایرادات سایت که بر سئو اثر منفی دارند را تشخیص دهید.
• با بهبود این شاخص ها می توانید جایگاه سایت را ارتقاء دهید و ترافیک بیشتری را کسب کنید.
• با تحلیل این شاخص ها قادر خواهید بود استراتژی سئوی خود را بر مبنای داده های واقعی و عملکرد سایت خود، اصلاح کنید.